知名品牌之服饰家居

梦洁：爱在家庭

稿源：掌上长沙

2019-05-11 23:19

　　梦洁创办于1956年，主营业务是手工弹制棉被。1970年，梦洁开始用机器替代手工，为全国各地输出日用、军用棉被、棉衣。1986年更名为长沙被服厂，将梳棉机生产线改造为电脑自动化工艺流程。 "梦洁"的品牌创立于 1990年，导入 CI策划，提出"爱在家庭"的经营理念。

　　许多长沙人家里的第一个"四件套"是梦洁的产品，许多新婚夫妇的床上用品是"梦洁红"。到今天，从床品到整体大家居，梦洁拥有11个自有品牌，并海外代理来自7个国家、17个品类的20多个百年国际品牌，例如，梦洁品牌与全球首屈一指的水晶制造商施华洛世奇中国区签约，达成施华洛世奇中国区唯一家纺企业战略合作。梦洁BABY开启与美国迪士尼合作元年，吉祥物快乐考拉将带领有童心的大小孩子，在全国展开 "快乐之旅"， 体验不同风格的儿童房。 梦洁寐MINE为懂得生活的高层客户打造一站式购物体验的超奢家居生活馆与国际化购物平台，覆盖床品、家饰、洗浴、香氛、香水、男士理容、日用品、雨伞、香槟等层次丰富的家居生活品类。

　　此外，梦洁家纺以家纺、家用日用品为基础，辅以未来的智能家居、服务增值，通过互联网＋CPSD系统的关联协同，推出线上线下一体的"七星管家体系""大管家体系" 以及全国首家高端专业洗护品牌"七星洗护" "I?WASH家居洗护"， 填补全国高端专业洗护市场空白。梦洁服务将覆盖从床品、床具、床垫、洗护、手机清洁、服装洗涤到奢品养护的全线产品布局，形成完整的产业链条。

　　正如 "梦洁·MENDALE" 的英译所指，梦洁不懈地追求卓越的产品质量。它以美化家庭生活为已任，致力于开发高新产品，坚持高标准的用料和精细的工艺，独到的花型选择始终着眼于经典名作，新颖的款式设计以体贴家居生活为宗旨，形成了时装化、 精品化的鲜明特色，并领先全国同行一举通过ISO9002国际质量体系认证，坚持把真诚务实、 信守承诺、 快捷高效的优质服务真正落到实处。

　　品质杰出的产品和为顾客着想的特色服务，使梦洁执着的名牌战略结出了累累硕果：公司多次被评为省、市供销系统先进企业，是全国供销合作总社经济效益百强企业之一；梦洁系列产品连获最畅销国产商品 " 金桥奖"、 "消费者信得过产品"、 "湖南名牌产品"等多项殊荣； "梦洁"多次被评为"市场公认名牌"， 2002年被国家定为"中国驰名商标"，成为同行业仅有的两大驰名商标之一。

　　一个家，三代人都用同一个品牌，梦洁把一家三代人都紧紧系在一起。正如梦洁家纺董事长姜天武先生所言： "多年来，我们持守爱在家庭企业文化。我们为顾客服务，一定要有母亲的味道、太阳的温暖。我们盼望成为这样一家有能力服务于全球爱家人，赢得更多爱家人的信赖和信任的百年企业。"

多喜爱： 家纺行业的时尚 " 黑马"

稿源：掌上长沙

2019-05-11 23:44

　  "Dohia" 是湖南多喜爱家纺股份有限公司的品牌LOGO。 在希腊字母中，"Dohia"是 "Do做"、 "hight高"、 "a最好"的英文缩写组合，寓意着品牌追求完美，不畏艰辛而勇往直前的开创精神。 "多喜爱"音译成中文，洋溢着时尚、吉祥、热情的气息。

　　在寝饰用品界，"多喜爱"给消费者的感受就是——时尚设计与精湛工艺的结合体。

　　"多喜爱"成立于1999年，自成立以来一直致力于以套件类产品（含枕套、被套、床单、床笠等）、芯类产品 （含枕芯、被芯）为主的家纺用品的研发设计、外包生产、品牌推广、渠道建设和销售等业务。"时尚家纺"一直是这个品牌追求的概念，包括产品的设计风格，"多喜爱"通过主题、色彩、花型等方式突出时尚、新潮的品牌内涵，并始终坚持对产品功能性的开发和提升，它通过各种技术手段有效提高了产品的抗菌、防霉和保健等功能，对追求简约、时尚、个性的细分市场受众具有较强的品牌粘性， 在广大消费者人群中获得了较高的美誉度。

　　"爱与梦飞翔"， "多喜爱"的这句广告语， 激发出消费者心底的温柔和希望，也是其品牌理念的最好诠释"多喜爱"认为，爱是我们的情感和意念，是我们生存最有价值的根本，我们内心流动着的关爱通过产品和文化来传播实现，所以，"多喜爱" 那梦幻的、丰富多姿的产品世界寄寓着多喜爱的美意。

　　对消费者而言，品牌的实用度更让他们心动。当众多家纺企业追求高端市场，让普通消费者找不到消费产品时，多喜爱"快时尚"商业模式走出了一条自己的个性发展之路，不段地推出时尚、潮流的品种、花色，刺激着那些对时尚有渴求却不具备经常消费高档奢侈品能力的消费者。将市场瞄准向都市大众群体，并以高性价比的平价营销路线全力开拓中高端市场，"多喜爱"成为了行业快速强劲发展的一匹" 黑马"。

圣得西：100%合格的坚守

稿源：掌上长沙

2019-05-11 23:47

　　"SUNDANCE"，意为太阳之舞，象征着无限的空灵与舒展之美。湖南圣得西服饰有限公司以此作为企业的品牌标识，并将品牌目标确定为：成为国际时尚商务男装领军品牌，销售网络覆盖全国、辐射海外、完成网点建设 1200家，培养亿元级大区总经销5家，5000万元级总经销10 家， 1000-3000万元级城市分销商10家。

　　"圣得西"成立于1989年，立志成为国际知名的服装企业集团，一直以来专注于服饰产品的研发、生产和销售。面对激烈的市场竞争， "圣得西"不管在营销、宣传上如何日新月异，在品质的高要求上，从来没有打折扣。

　　早在1993年，当时圣得西西裤销售火爆、供不应求，但有一个批次上千条西裤因质量瑕疵而被董事长罗文亮果断召回，全部返工。为了让所有员工记住这件事，公司确定召回日为"圣得西质量日"。正是这次召回事件赢得了顾客的信赖，促进了圣得西的快速成长。多年来，圣得西获得了一系列质量荣誉：2000年，通过了 isp9002质量体系认证，获得2000年度全国用户满意产品，2001年获得全国服装质量过硬十佳品牌，2006年获得质量免检证书，2007年获得湖南省质量管理奖水晶奖杯，2010年获得企业质量信誉等级AAA，成为中国质量检验协会团体会员单位。

　　就像文字有容错率一样，一般的服装企业，会将质量不合格率控制在一个范围内。 但圣得西提出了业内最高质量标准——产品绝对合格。这对于一个劳动密集型的产业来说，是一次具有风险的挑战：千分之一的不合格产品，一旦到达顾客手中就是百分之百的不合格。 为了达成目标，圣得西实施了"5320质量工程"。 具体来说，就是针对设计、制版、采购、工艺、计划组长和质检员等生产管理的各个环节进行严格管控，达到事先预防占50％，过程控制占30％，不良品阻止占20％，最终的截回率为0。 对于制成品，严格把控最后一道关卡，专门成立工厂尾检中心，确保漏检，保证质量不合格率为 "0"， 从而建立健全质量100％ 合格的品控体系，做到不合格品为 "0" 的入库标准。

　　有质量构建的底气，圣得西在营销宣传上精准定位自己的市场格局，彰显自己的独特价值。以上海东方明珠电视塔为背景搭建时尚T台，一群身着圣得西服饰的时尚男士信步走来，一句铿锵有力的广告宣传语"大师型格， 圣得西国际时尚商务男装"，让人们很快记住了圣得西这个品牌。在资讯爆棚的今天，让消费者感知产品的价值，才是让他们心动的关键。圣得西"大师型格"的品牌商务男装形象，赢得了消费者的普遍认可。

“忘不了”：坚守真情相伴的理念

稿源：掌上长沙

2019-05-11 23:58

　　" 忘不了" 是湖南省忘不了服饰有限公司的商标名称，取得了"中国驰名商标"、 "湖南省质量管理奖"等荣誉。这个情感充沛的名称，凝聚着创办人罗美元打造企业的品牌理念：真情相伴。

　　罗美元原是宁乡当地有名的裁缝师傅，在1980年代，她凭借自己对市场的感悟,8台缝纫机起步，以一条西裤打天下， 创办了"忘不了"，以自我积累、滚动发展的稳健步伐，将一个小作坊发展成为拥有知名品牌、一流装备和自主知识产权的现代企业。公司销售收入、利润总额、利润率在行业中处于领先地位，成为湖南省加速推进新型工业化先进企业和长沙市创新型企业。

　　在企业发展的过程中， "忘不了"一直在推进着"以人为本、科技创新、质量振兴"为内涵的品牌发展战略。企业将质量管理体系、环境管理体系、职业健康安全管理体系、能源管理体系、中国纺织企业社会责任管理体系整合且通过认证，建立起以技术标准为主体，管理标准和工作标准相配套，与六大管理体系要求吻合的企业标准体系，总共制订技术标准203个，管理标准98 个，工作标准117个，产品标准覆盖率达100％，采标率达85％，成为湖南民营企业中第一家荣获"国家标准化良好行为AAAA级企业"。

　　2010年以来，罗美元逐步从"经营者"的圈子里走出来，将经营交给了年轻的高管团队。第一代创业团队是以60后、70后为主要核心的团队，他们是经历创业艰苦的一代；第二代创业团队是80后、90后甚至"00" 后为主体的团队， 他们致力于创新， 通过了解市场的隐性，开辟全新的市场空间。

　　在第一代创业团队向第二代创新团队传承的过程中， "忘不了"在悄然改变着，在由传统企业向高新技术企业转变，建立产学研合作机制，实施按销售收入提取3％～5％科研经费的投入机制，借助市场调查和东华大学（原中国纺织大学）等科研院所的科研成果进行新产品、新专利、新材料、新工艺的研究；"忘不了" 在由一般消费品向时尚消费品转变，创立了新的时尚品牌，开拓新的市场，设立了客户服务部，实行全方位的客户管理与服务；各地专卖店配备了缝制和熨烫设备， 实施免费维修和整烫服务。

晚安：不惜成本坚持“ 绿色”

稿源：掌上长沙

2019-05-12 0:16

　　2016年3月17日，在广东东莞现代国际展览中心， 湖南晚安家居倡导的全新居家概念——"生态全屋，定制梦想"受到全国同行的高度关注。

　　自1986年创立，湖南晚安家居实业有限公司走过了30年的发展历程，成长为一家集研发、生产、销售于一体，产品涵盖床垫、家纺、软床、实木床、沙发、家具等6大系列的大型家居企业，公司生产的三百多个品种，全部拥有自主知识产权，畅销全国各地。

　　"质量、诚信、责任是该公司检验一切工作的标准。而正是诚信负责、合作共赢的品牌形象，让晚安家居赢得客户、供应商、经销商以及同行的信赖。

　　在晚安家居，绿色制造理念贯穿采购、 生产、 销售全过程。传统的床垫生产，需要使用水性胶粘合。这种方法虽然经济方便，但因胶有气味，不环保，且容易渗透，进而影响床垫质量。与之不同的是，"晚安"一直采用热熔压制新技术生产床垫。虽然这种工艺更环保，成本却不低。为打造生态环保的家居产品，公司引进了国际最先进的环保设备，防尘、 防噪和污水、废气处理工艺国内领先。

　　在"晚安",有一个完整的体系。从产品的原料采购加工制作、品牌形象到终端消费，消费者都能体会到晚安家居在诚信方面的坚守。"晚安"给供应商的结算周期一直是30天。对此，公司财务人员几次提议将结算周期延长到90天，这样对公司更有利。然而，公司负责人坚决不同意，并表示办企业是要多赚钱，但不能从这里赚。

　　"晚安"成了家居行业的一张名片，晚安成为湖南省唯一一家获得"中国驰名商标"家居企业，也是国内家居行业第三家获此荣誉的企业，同时还获得了"国家免检产品" 荣誉。其床垫产销量在全国排列前三，并成为出口到美国高档市场的唯一企业，在美国和澳大利亚成功注册商标并成立了分公司，其品牌优势和综合影响力在同行中居于领先地位。