| 吴颖姝 冬至已至，寒冬不寒。 长沙向西，宁乡市黄材镇一派繁荣景象。一座横空出世的炭河古城，一部屡破纪录的《炭河千古情》，文化与旅游联姻在这里结下最丰硕的果实。 长沙县慧润国际露营基地，合作社里年货已上架，辞旧迎新的田园盛宴一字排开，农业与旅游在这里完美牵手，成功的模式正为长沙更多乡村带去振兴的希望。 …… 2017年，快乐长沙，全域旅游如火如荼，产业融合步履铿锵，建设世界旅游目的地号角嘹亮。贯穿全年的乡村休闲旅游节唱响“四季欢歌”，一大批乡村旅游、文化旅游、工业旅游、研学旅游、体育旅游、康养旅游基地“瓜熟蒂落”……作为关联度大、牵引性强的综合开放性产业，“旅游+”如一支“点睛神笔”，正与一二三产业实现大融合、大发展，产生着整合效应、叠加效应、倍增效应，并以创新引领的姿态，成为夯实幸福长沙的基石，引领长沙经济社会转型升级、大步迈入新时代的“排头兵”。 有“融”乃大 顶层设计凝聚全域合力 2017年，长沙旅游发展的里程碑。市委、市政府确立了“纵深推进全域旅游，建设世界旅游目的地”的战略目标，出台了《关于大力发展全域旅游的实施意见》和《长沙市“十三五”旅游产业发展规划（2016-2020）》，高规格召开了全市旅游发展大会，把全域旅游工作摆在了关乎经济社会发展的战略位置进行部署，在全市加快形成了推动全域旅游发展的强大合力。 思路决定出路，决策引领方向。顶层设计护航推进，长沙旅游大胆跳出产业自身的闭环，立足“大旅游”，谋划大格局。 全域旅游，有“融”乃大。 “‘旅游+’战略，代表着一种新的经济和生活形态，旅游与一二三产业融合，会成为未来20年至35年国民经济发展的巨大推动力和先进生产力。”副市长陈中说，产业融合就是要充分发挥旅游业的拉动力、整合力和提升力，以满足人的多样化旅游需求为宗旨，推动旅游产业由“小旅游”向“大旅游”转型，实现旅游业与相关产业联动发展。 推动产业跨界融合，长沙旅游步履铿锵。 贯穿全年的“快乐长沙 乡约四季”2017长沙乡村休闲旅游节，是长沙旅游与产业融合最亮眼的一笔。以“踏春浪漫季”“嗨夏青春季”“品秋慢游记”“乐冬养心季”为四季主题，市、区县（市）、乡镇三级政府和旅游管理部门联动，市农委、市教育局、市林业局、市文广新局、市体育局、市总工会六个相关部门协办，以超过百场乡村旅游节会活动为载体和引爆点，炒热长沙乡村游和周边游市场，以“长沙市十大最具魅力旅游乡村”评选为手段，树立乡村旅游“长沙样板”，助推乡村旅游进入转型升级发展快车道。 比对国家旅游局颁发的《全域旅游示范区创建工作导则》，全力推动长沙县、浏阳市、宁乡市、望城区创建全国全域旅游示范区，以此为抓手打造全域旅游的“长沙标杆”。 以重大项目建设驱动旅游跨界融合。近两年，长沙新建重大旅游项目近50个，总投资额达1200亿元。笔者连日探访，只见大王山国际旅游度假区、华谊兄弟电影小镇、华强方特美丽中国产业园、新华联铜官窑国际旅游度假区、恒大童世界等项目建设如火如荼，并将在2018年陆续开门迎客，成为长沙旅游新的增长点和具有国际吸引力的“长沙名片”。 据统计，旅游业可辐射影响超过100个行业，旅游收入每增加1元，可带动相关行业增收7元；旅游投资每增加1元，可带动其他行业增加投资5元。据市旅游局的统计数据显示，2017年1-11月，长沙实现旅游总收入1643.64亿元，较去年同期增长12.91%；接待旅游者12796.49万人次，较去年同期增长7%。一“融”俱荣，随着长沙旅游与一二三产业跨界融合的步子越来越大、道路越来越宽，“一业兴百业旺”的“多米诺效应”逐步呈现。 欣欣向“融” “旅游+”亮出跨界组合拳 回望2017年，长沙跳出旅游谋旅游，创新思路主动作为，“旅游+”战略强势引领，打出了一套漂亮的产业融合组合拳，呈现出一派欣欣向“融”的大好局面。 旅游与工业融合，会产生怎样奇妙的化学反应？ 加加酱油给出了最生动的答案。 走在斥资1.5亿元打造的工艺观光游道，体验“一颗黄豆的神奇之旅”；逛酱油博物馆，参加研学课堂互动游戏……“来加加打酱油”已成为宁乡旅游一张特殊的金字招牌。“公司自启动工业旅游以来，已累计接待游客12万人次，产生旅游消费200多万元，并有效宣传推广了公司品牌和企业文化。”加加工业旅游负责人介绍。 文化是旅游最浑然天成的IP。今年11月，湖南省博物馆闭馆改扩建五年后盛装起航，入选《国家宝藏》的三件珍品为长沙聚焦了世界的眼光。作为拥有3000年历史的楚汉名城，文旅融合无疑是长沙建设“世界旅游目的地”的核心IP。 木雕、棕编、刺绣、剪纸……349项濒临失传的非遗项目，在雨花区非遗馆重获新生，非遗创意街区、体验馆打造特色文旅融合项目，周末带着孩子来此地“吃非遗、玩非遗、学非遗、赏非遗、买非遗”成为很多家庭的首选，“天下非遗聚雨花”，雨花非遗馆正致力于打造全国闻名的非遗文化旅游地标。 “国足福地”的不败纪录，长沙国际马拉松年年“开跑”，一系列国际性体育赛事提升了长沙的国际知名度，为长沙的“旅游+体育”提供了品牌效应，长沙以此为契机开发体育旅游产品，建设体育特色小镇，成效显著。 长沙百尚体育场馆有限公司以足球为媒，开发足球旅游产品，探索出一条体育旅游的发展路径。 碧波荡漾的赤马湖上，运动员们跟随着疾驶的快艇劈波斩浪。2017年8月，浏阳赤马湖国际滑水公开赛在沙市镇举行，来自泰国、马来西亚、日本、韩国等10个国家和地区的运动员齐聚于此畅享亚洲体育盛会。赤马湖畔，瑞翔室内滑雪场生意兴隆……多年来致力打造特色体育项目，为这个名不见经传的湘东小镇插上了体育旅游的翅膀，该镇近年来获评“湖湘第一休闲体育小镇”“全国运动休闲特色小镇”等殊荣。 …… 这一年，全域旅游的春风吹遍山水洲城，吹热了资本，吹活了创客，吹欢了生活；这一年，产业融合的妙笔点亮城市乡村，为文化点睛，为经济添薪，为发展添翼。“旅游+”作为新时代最具活力的动能之一，新引擎效应日益凸显。 一彻万“融” 领跑新时代创造新动能 “实施‘旅游+’战略，不仅可以促进旅游产业全区域、全要素、全产业链发展，提高旅游供给质量效益，开辟旅游业发展新空间，更为重要的是为其他行业、产业带来新活力和新动能，拉动经济增长。”市旅游局局长易冒认为，“旅游+”具有“点石成金”的神奇力量，是当之无愧的新时代新动能。 跨界发展，一彻万融。旅游产业跨界融合，关键要解好三道题。 第一，与谁“融”？ 加快旅游业与第一产业联姻，丰富乡村旅游业态和产品，继续做大做强长沙乡村休闲旅游节品牌，以“长沙市十大最具魅力旅游乡村”为龙头，升级各类主题乡村旅游目的地和精品线路，发展富有乡村特色的民宿和休闲养生养老基地，将旅游作为助力乡村振兴的重要战略进行推进。 推动旅游业与第二产业强强牵手，加强旅游工业体系设计、工业遗址的旅游开发、工业旅游纪念品生产，推动旅游装备制造业升级。围绕“一会一园”（中国国际旅游装备博览会、旅游装备制造工业园）落地，把长沙高新区中联重科麓谷工业园、长沙经开区三一集团星沙基地、长沙经开区远大科技集团远大城等打造成全国著名的工业旅游品牌。 发挥旅游业龙头作用，带动第三产业发展。旅游与文化、教育、医疗、康养、体育、养老、商务会展等结合，对于综合消费的拉动效应显著。比如，将教育与旅游结合，开展红色旅游、研学旅游；将旅游与卫生结合，推出一批集“康复理疗、养生保健、健康饮食、康体休闲”于一体的康养旅游产品；将旅游与体育结合，开发攀岩、蹦极、登山、滑雪等户外运动项目，举办大型体育赛事，提升城市形象，促进酒店、饮食行业的额外消费等。 第二，“融”什么？ “吃住行游购娱”是旅游业主要的生产要素，辐射相关行业逾百个。与生产要素融合，是旅游产业跨界融合发展的实质内涵。以出行为例，长沙的高铁直通19个省会城市和直辖市，立足铁路枢纽抓融合已成为长沙旅游营销的重要发力点；建设环城绿带、自行车骑道，打造遍布全市的“旅游走廊”，兴建自驾车服务点、房车基地，开发低空飞行旅游项目，都是长沙旅游与交通运输融合发展的重要体现。通过与各种旅游生产要素的融合，能够不断丰富长沙旅游产品体系，提升长沙旅游服务层次。 第三，怎么“融”？ 一言以蔽之，以需求和市场为拉手，以价值和效益为追求，以协同有序有力为方法，以人的发展和全民参与为根本，建立融合发展机制，把旅游业与一二三产业融合发展规划理念融入经济社会发展全局，开展融合试点示范，提升融合创新能力，健全融合评价体系。从技术手段来说，必须要推进旅游业与互联网融合。目前，长沙正在建设“智慧旅游345”工程，打造智慧旅游管理、营销、服务三大平台，实施数据中心、指挥调度中心、旅游软件开发、旅游基础设施建设四大工程，开展智慧旅游景区、旅游酒店、旅行社、旅游乡村、旅游商品五大试点。预计到2020年，全面实现长沙智慧旅游一体化平台，把旅游业基本建成适应现代生产生活需要、采用现代生产组织方式、具有高技术含量的现代服务业。 旅游兴，产业融。百业旺，百姓幸。 全域旅游的如椽巨笔，正将青山绿水“点石成金”，又如东风催开百花满园，在星城大地上描画着一幅“万紫千红总是春”的大美画卷。一个特色彰显、产业壮大、举世瞩目的“世界旅游目的地”呼之欲出。 典型经验 旅游+农业 浏阳市 多管齐下，推动乡村旅游融合发展 浏阳市今年预计乡村旅游人数达2000万人次，乡村旅游收入突破198亿元，浏阳乡村旅游品牌深入人心。浏阳市从顶层设计着力，将乡村旅游纳入《浏阳市旅游发展总体规划（2015-2025）》修编工作。通过扶持乡村旅游项目，丰富乡村旅游业态，推进一二三产业融合发展，激发经济发展活力。积极研发乡村旅游商品，重点扶植黑山羊、蒸菜、夏布、菊花石、豆豉等特色旅游商品的开发销售。 优化旅游配套是基础性前提，为此浏阳将景区道路优先纳入“农村公路建设三年行动计划”，打造了荷文公路、浏东公路等乡村旅游景观干道，以十条精品线路为骨架，推进乡村旅游标准化建设。大力推进“智慧旅游”建设，实现全市主要乡村旅游点电子地图、资讯图文全覆盖。 按照“一镇一主题、一村一特色、一景一文化”原则，浏阳深挖文化内涵，如大围山镇鲁家湾打造“蒸菜文化”、普迹跑马堂打造“戏曲文化”等。此外，浏阳通过做大节会经济，激活乡村旅游市场，实现产业融合发展，创立了“春赏花、夏漂流、秋品果、冬滑雪”四季宜游乡村品牌，承办了2017长沙乡村休闲旅游节“踏春·浪漫季”启动仪式，指导乡镇举办了水果节、辣椒节、荷花节等20余场乡村旅游节会。 长沙市十大最具魅力旅游乡村 1.长沙县开慧镇 2.宁乡市黄材镇 3.浏阳市大围山镇大围山村 4.宁乡市花明楼镇 5.宁乡市金洲镇关山社区 6.浏阳市张坊镇田溪村 7.望城区铜官窑街道 8.开福区沙坪街道汉回村 9.长沙县果园镇浔龙河村 10.望城区白箬铺镇光明村 旅游+教育 长沙市示范性综合实践基地 研学为媒，教育与旅游跨界融合 长沙市示范性综合实践基地位于岳麓区莲花镇的新营地2016年投入使用，迄今为止，新营地接待省内外各类综合实践活动与主题研学活动3万余人次，承接各级比赛10余次，接待各类参观考察团60余批次。2017年10月基地跻身教育部审批的14所首批“全国中小学生研学实践教育营地”之一。今年12月，营地户外的体能拓展区、野外生存区、水上娱乐区、军事体验区、生态养殖园、蔬菜种植园等“五园五区”正式进入施工阶段。 2016年3月，营地综合实践课程的开发构建了“社会体验类”“生活实践类”等8大课程模块。2017年8月，营地吹响了研学号角，以营地为根据地，将长沙及周边资源按照国情教育、自然生态、国防科工、优秀传统文化、革命传统教育5大板块进行整理分类，初步梳理出8条研学路线，60多个预备授牌的受委托单位。研学旅行开展需要交通、旅游、保险等产业的保障，需要餐饮、产品加工、影视文化等项目的补充，需要相关教育培训的持续跟进，这一切将促进研学与旅游产业的深度融合。 长沙市中小学研学旅行基地（营地）名单 一、长沙市中小学研学旅行基地（营地） 1.长沙市综合实践示范基地（营地） 2.长沙市博物馆（基地） 二、长沙市中小学研学旅行创建基地（营地） 1.胡耀邦故里旅游区（基地） 2.长沙柏乐园（营地） 3.湖南湘都农业园（基地） 4.宁乡市凤凰青少年素质教育培训学校（基地） 5.中国（长沙）创新设计产业园（基地） 6.浔龙河生态艺术小镇研学旅行基地（基地） 7.长沙海天园林休闲山庄有限公司（基地） 8.湘丰茶博园综合实践基地（基地） 9.贝拉小镇（基地） 旅游+体育 长沙百尚体育场馆有限公司 “双城”PK，足球旅游大有可为 近年来，随着国足在长沙取得不败战绩，长沙逐渐被全国广大球迷尊为“足球福地”，越来越多足球赛事和足球交流活动落户长沙。成立于2006年的长沙百尚体育场馆有限公司，旗下体育场馆有南湖新城足球公园、王陵公园生态足球场等，在探索足球旅游的道路上一直是排头兵。 该公司将足球运动与高铁旅行、观光旅游和文化交流等活动融为一体，形成了一种新型旅游业态；将足球旅游项目命名为“双城记”，希望通过足球旅游，搭建交流平台，让更多的外地球友及家人来阅读长沙、触摸长沙、感悟长沙。 依托“双城记”平台，该公司精心策划足球旅游产品，推荐长沙古城的美好形象，同时深度挖掘对方城市的特色和内涵，寻找两座城市之间的渊源与关联，以实现营销和推广两个城市的目的。比如，以“关公战包公”为主题，策划了潭州VS庐州足球旅游产品；以“爱晚亭PK滕王阁”为主题，策划了星城VS洪城足球旅游产品；以“马王堆or兵马俑”为主题，策划了长沙VS西安足球旅游产品。这些足球旅游产品既生动鲜活，又极具地方代表性，带动了产业发展。 长沙市体育旅游示范基地名单 序号 基地名称 运营管理单位 1 望城区千龙湖国际休闲体育小镇 长沙千龙湖生态旅游度假有限公司 2 雨花区沙湾体育公园 长沙市沙湾公园管理处 3 天心区三只熊冰雪王国 湖南登世博体育文化产业有限公司 4 岳麓区保利麓谷体育公园 湖南奔跑吧体育文化传播有限公司 5 望城区谷山体育公园 长沙体育产业经营有限公司 6 望城区黑麋峰国家森林公园 长沙黑麋峰国家森林公园 7 浏阳市赤马湖景区 赤马湖景区赤马湖景区管理办公室 8 贺龙体育中心 长沙贺龙体育中心 旅游+工业 加加公司 优化供给，打造工业旅游标杆品牌 加加食品集团股份有限公司自2016年6月启动工业旅游项目以来，得到长沙、宁乡两级旅游、工信部门的大力支持和专业指导，成功实现工业与旅游融合发展。截至目前，已接待游客8万余人次、中小学生2万余人次、政务考察团队2万余人次，增加旅游收入200多万元，有效宣传推广了公司品牌和企业文化，被省科协认定为“湖南省科普教育基地”。 加加公司充分利用工业旅游让人学知识、长见识的特点，以公司发展历程和董事长创业过程为主题，研发了企业研学旅行产品；以产品生产工艺展示和产品体验为主题，研发了工艺展销旅游产品，投入1.5亿元在酱油车间和植物油车间修建了游客参观通道，建设了中国酱油博物馆，供游客近距离、全方位参观产品生产工艺。 该公司在办公大楼规划设计了500余平方米的产品展示销售中心，满足游客的购物需求；研发了美食DIY体验参与旅游产品，针对学生团队设计了酱油拌面等美食DIY产品，针对亲子团队设计了酱油吹画等趣味性的互动产品。 长沙市工业旅游精品示范基地名单 序号 基地名称 运营管理单位 1 长沙高新区中联重科麓谷工业园 中联重科股份有限公司 2 长沙经开区三一集团星沙基地 三一集团有限公司 3 长沙经开区远大科技集团远大城 远大科技集团有限公司 4 雨花经开区比亚迪新能源汽车制造基地 长沙市比亚迪汽车有限公司 5 宁乡经开区加加食品工业园 加加食品集团股份有限公司 6 望城经开区中粮可口可乐华中饮料生产基地 中粮可口可乐华中饮料有限公司 7 宁乡高新区圣得西服饰生产基地 湖南东方时装有限公司 8 望城经开区湖南大旺食品生产基地 湖南大旺食品有限公司 9 宁乡经开区楚天科技制药装备制造基地 楚天科技股份有限公司 10 长沙高新区华曙高科3D打印基地 湖南华曙高科技有限公司 旅游+文化 雨花非遗馆 开放创新，文旅交融促进大繁荣 雨花非遗馆致力打造非遗文化交流基地、非遗体验基地和中华优秀传统文化教育基地。目前，雨花非遗馆年接待国内考察团100余个，接待国内游客近30万人次、国外游客近万人次，实现文化旅游收入逾千万元，成为湖南文化交流新地标和文化旅游融合发展新名片。 雨花非遗馆大力整合资源，不断完善文旅产业融合发展基础条件。馆内聚集非遗项目349个，传承人200余名，产品万余种，是全国聚集非遗项目数量最多、传承人最集中的场馆。同时，致力打造现代非遗创意街区，建设体验馆，提供多元文化体验服务。该馆积极研发非遗文化+旅游融合发展产品，加强非遗项目引进、保护和传承，强化文旅、文创等非遗衍生产品开发。通过“校企合作”，开发非遗体验项目26个，邀请非遗传承人现场教课，每天能够容纳近千人进行体验学习，打造了“吃非遗、玩非遗、学非遗、赏非遗、买非遗”特色文旅融合产品。 雨花非遗馆不断扩大对外文化交流，通过与国内外知名文化企业和文化品牌合作，形成集研发、生产、包装、体验、观摩、销售等功能于一体，配套旅游、餐饮、表演、展销等相关产业融合发展的综合性产业集聚品牌。 长沙市文化旅游示范基地名单 序号 基地名称 运营管理单位 1 湖南省博物馆 湖南省博物馆 2 长沙滨江文化园 长沙滨江文化园管理中心 3 铜官窑国家考古遗址公园 长沙铜官窑国家考古遗址公园管理处 4 炭河里国家考古遗址公园 宁乡市炭河里遗址管理处 5 长沙简牍博物馆 长沙简牍博物馆 6 雨花区非遗艺术馆 湖南雨花非遗文化传播有限公司 7 长沙田汉大剧院 湖南红太阳演艺有限公司 8 长沙琴岛演艺中心 湖南琴岛文化传播有限公司 9 望城铜官古街 望城区铜官街道办事处 10 李自健美术馆 长沙李自健美术馆 11 谭国斌当代艺术博物馆 湖南省谭国斌当代艺术博物馆 12 梅溪湖国际文化艺术中心 湖南华年文化旅游投资有限公司 旅游+康养 灰汤温泉国家级旅游度假区 天赐之美，造就精品康养旅游胜地 灰汤温泉国家级旅游度假区，是全省唯一的国字号旅游度假区，立足温泉资源特色，不断探索旅游与康养融合发展途径，先后获批“国家康养旅游示范基地”“全国特色小镇”。近三年，度假区年均接待游客达160万人次，旅游收入达6亿元；2017年预计接待游客达180万人次，实现旅游综合收入7亿元。 该度假区精心设计康养旅游核心产品，引进亿元以上项目16个，实现项目工程投入近100亿元，形成了温泉+运动康养、温泉+森林康养、温泉+饮食康养、温泉+中医康养、温泉+水疗康养、温泉+乡村康养六大旅游业态。 六大康养业态各具特色：运动康养提供高尔夫球、网球、保龄球、沙弧球等近20种球类运动；森林康养依山就势修建游步道，让游客沐浴在每立方厘米3万个负氧离子的清新空气中；饮食康养根据游客身体状况量身定制养生菜单；中医康养利用药浴、熏蒸等传统中医治疗方法，辅以八段锦、五禽戏等气功养生方式，服务亚健康人群；水疗康养开发了维淇浴、蘑菇浴、气泡浴、拍打浴等温泉沐浴项目；乡村康养以体验农家生活为核心，伴以观赏万亩油菜花基地和将军楼、刘家大院、龙仙寺等历史人文建筑，让游客调节身心。 长沙市康养旅游示范基地名单 序号 基地名称 运营管理单位 1 宁乡市灰汤温泉国际旅游度假区 灰汤温泉国际旅游度假区管理局 2 浏阳市汉元康养旅游基地 湖南汉元生物科技有限公司 3 浏阳市大围山国家森林公园 湖南省浏阳大围山国家森林公园管理处 |
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