| 长沙晚报记者 胡兆红 精美多样的竹编制品、栩栩如生的根雕、典雅莹润的醴陵瓷器……各类传统手工艺品琳琅满目，众多传统手艺人献技传艺，走进雨花非遗馆，就像走入传统手工艺的大观园。这座近五万平方米的非遗馆，已经成为重要的非遗文化经济综合体。 在长沙，非遗不但活起来，而且火起来，正以现代时尚的新姿态走进大众，满足人们对消费升级的美好需要。 雨花非遗馆打造非遗文化经济综合体 在很多人的印象中，需要保护传承的非遗代表着传统与落伍，很难与现代人的生活联系起来。在雨花非遗馆馆长邓运姣看来，引进市场机制来保护非遗，是最有生命力的保护，它的落脚点，就是让非遗找到市场，让非遗与大众消费对接起来。 雨花非遗馆开创了一个“非遗+”模式，通过与旅游、教育、互联网、演艺经纪、展销、文创品牌开发的融合，打造“吃非遗、玩非遗、学非遗、买非遗、赏非遗”非遗文化经济综合体。 活动层出不穷、产品花样翻新、客流来自五湖四海，雨花非遗馆里风生水起。在这里，公益课堂已形成常态，每周面向市民免费开放茶艺、香道、书法、剪纸、陶艺、二胡、民族舞等非遗课堂，寓教于乐，拉近了非遗与市民的距离。来自数十个国家的朋友在非遗馆里流连忘返，为中华文化的精致精美赞叹不已。众多传统非遗实现了华丽转身，当看到竹艺被融入计算器、鼠标和键盘的设计里，湘西精湛的竹编工艺被运用到时尚箱包的制作中，传统夏布摇身一变成为现代文创，你会忍不住赞叹。 目前，雨花非遗馆共入驻非遗项目349个，入驻传承人200余名，成为我国首个民营企业投资运营、聚集非遗项目数量最多、非遗传承人最集中的场馆。 非遗文创产品搭上互联网快车 传统是一笔珍贵的资源，长沙作为全国首批历史文化名城，文化底蕴深厚。为满足人们对消费升级的美好需求，以省博、市博、简牍博物馆及非遗等“老”文化为依托，设计研发出越来越多的系列文创产品。 市文物商店自主开发推出了“太平有象”丝巾、“长沙星”和“妙品天成”瓷器等文创产品，实现销售收入1114.6万元，同比增长21.5%。湖南艺尚源有限公司通过精准产品定位、产品设计包装、市场运营推广等系列品牌化运作，已研发生产出“红色文化产品系列”“非遗文化产品系列”“民族文化创意产品系列”等近100个品种。湖南荣智文化创意管理有限公司推出的苗银苗绣秀天下系列产品，提炼湖南省博物馆典藏文物上的图腾造型，并与湘西十八洞“苗绣”绣片结合镶嵌，古朴中透着时尚。 非遗文创产品也搭上了互联网的快车。湖南荣智文化创意管理有限公司总经理肖华介绍，公司打造了一个专注于非物质文化遗产的综合服务平台——“飞艺宝”，创造“非遗产品销售+非遗文化传播+非遗产业孵化”的商业模式，通过一件件鲜活实用的非遗文创产品，让遥不可及的传统文化放下高冷的身段，带着新鲜时尚的古意，走进大众心中。 摸索外国人消费需求 让非遗走出去 在中华文化大踏步走出的背景下，长沙非遗产品也加快了走出去的步伐， 6月14日，首批国家文化出口基地授牌，长沙市成为全国13个入选基地之一。听到这个消息的湖南湘绣城总经理曾应明很高兴，“湘绣出口将迎来更好的契机”。 作为文化出口的先行者，曾应明很早就看中了国外的湘绣市场。湖南湘绣城旗下湖南金霞湘绣有限公司生产的“顺龙”等品牌服装，已经出口到美国、英国、法国等多个国家和地区，2016年，湘绣城出口额为305万美元，去年增长到700多万美元，今年1月至5月已经出口900万美元，力争全年达到2000万美元。“每一件出口国外的湘绣产品，都在诠释和传递着我们的民族文化。” 在曾应明看来，湘绣城的产品之所以能够快速攻占国外市场，就在于通过摸索外国人的消费需求搭建湘绣的营销体系。除了出口高档次的刺绣产品，还出口刺绣的日用品，如湘绣服装、鞋、帽、箱包、围巾、靠垫和床上用品等。“通过刺绣产品出口充分带动非刺绣产品出口，让湘绣飞入寻常百姓家，我们初步计算过，这个比例大约是1比16。”曾应明说。由曾应明担任出品人的首部湘绣电影《国礼》即将上映，“这将更好地打响湘绣名片，对湘绣产业发展是一个很好的促进”。 |
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